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Estudo diz que markeeters não percebem as redes sociais

Segundo estudo da "The Social Media", dois terços dos marketeers que serviram como amostra assumem não perceberem as redes sociais e as suas vantagens na área do marketing.

Segundo o estudo, citado pelo Brand Republic, 86% dos marketeers acredita que as redes sociais não são apenas mais uma moda, enquanto 65,6% assume que não sabe utilizá-las para fins de marketing.

O Facebook, Twitter e Linkedin são as redes sociais mais populares para os marketeers, com 72,8%, 42,4% e 40,2%, respectivamente, a marcar presença nestes sites.

O estudo foi conduzido no Reino Unido e desenvolvido pela McCann-Erickson Bristol."

Endomarketing

Podemos entender por Endomarketing como todas acções de marketing e comunicação dirigidas a um publico interno, como por exemplo os colaboradores. O Endomarketing defende que os próprios colaboradores da empresa constiuem o seu primeiro mercado-alvo.

Segundo Fabio Luciano Violin, antes de tentar vender os seus produtos aos clientes, a empresa precisa de convencer os seus próprios colaboradores a comprá-lo. O especialista afirma ainda que o Endomarketing constitui como elo de ligação entre o colaborador, produto/serviço e o cliente.

Podemos ainda dizer que o Endomarketing estimula uma boa interacção e um bom ambiente entre a empresa e o colaborador, isto é, estimula a criatividade, dinamismo, motivação e esforço dos colaboradores em prol dos principios e objectivos da empresa.

As grandes vantagens do Endomarketing passam essencialmente pela motivação que os colaboradores adquirem. Permite uma maior integração e participação dos colaboradores, um bom clima laboral, o aumento da produtividade. Esta técnica permite também corrigir falhas internas, que por sua vez, promove o bom funcionamento da organização.

Marketing Invisivel

Numa sociedade cada vez mais céptica a toda a publicidade tradicional, os profissionais de marketing procuram formas de ganhar a confiança e atenção do consumidor. O marketing invísivel vai de encontro a essas necessidades. Basicamente, o marketing invisivel consiste em comunicar um produto ou marca num ambiente que não pareça comercial. As grandes marcas estão a utilizar cada vez mais esta técnica de comunicação, utilizando figuras famosas a comprar determinados produtos; ou então a utilizarem t-shirts com marcas e mensagens das marcas; ou a usarem sacos de compras de marcas. Na mente do consumidor, estes actos passam por naturais e não se apercebem que a figura famosa está a ser paga para fazer aquilo.

Event Marketing

Event Marketing consiste em criar ou patrocinar um evento com vista a promover uma marca. As grandes vantagens do Event Marketing é a possibilidade da marca associar-se aos valores do evento e também atingir determinado público-alvo.

A TMN nos últimos anos tem vindo a ser o principal patrocinador do Festival Sudoeste. A marca ao patrocinar um evento deste tipo, procura associar-se a valores como a música, convivio e diversão. Ao mesmo tempo atinge um público mais jovem, que constitui assumidamente um grande objectivo da marca.

Buzz Marketing

Numa sociedade cada vez mais saturada e céptica à avalanche de publicidade convencional que é bombardeada, torna-se cada mais dificil capturar a atenção do consumidor. Torna-se então essencial para os profissionais de marketing realizarem acções diferentes e originais. São essas acções diferentes e originais que vão provocar o chamado Buzz Marketing.

Buzz, na sua tradução literal, significa zumbido, rumor ou murmúrio. Conforme Arthur D. Little, "trata-se de uma das novas estratégias de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenômeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas".

Enquanto que no marketing viral a mensagem é repassada através da internet, no buzz marketing a mensagem é repassada através das pessoas.

Podemos dizer então que, basicamente, o objectivo do Buzz Marketing, é fazer com que os consumidores disseminem uma marca ou produto entre si, transmitindo as vantagens ou beneficios da marca ou produto. No entanto, a empresa ou marca que provoca o buzz terá que ter muito cuidado com o efeito que a acção terá. Existe o risco de o impacto ou efeito ser negativo, e sendo assim, a imagem da empresa ou marca ser prejudicada a uma grande escala.

Marketing de Emboscada

Marketing de emboscada acontece quando uma empresa aproveita um evento patrocinado por outra empresa para se comunicar. Esta acção permite confundir o público sobre quem é realmente o patrocinador oficial do evento. Quando falamos em legalidade e ética desta técnica de comunicação, existem várias opiniões. Alguns especialistas acham a sua utilização prejudica aquelas empresas que possibilitama a realização do evento. Outros assumem que é apenas mais uma técnica de comunicação que visa o mesmo objectivo das outras: ganhar pontos face à concorrência.
Cada vez mais as grandes empresas utilizam esta técnica de comunicação para elevar as suas mercas. Empresas como a Coca-Cola, Nike e Adidas, já utilizam esta técnica, mesmo tendo poder para competir com outras armas.