Marketing de emboscada acontece quando uma empresa aproveita um evento patrocinado por outra empresa para se comunicar. Esta acção permite confundir o público sobre quem é realmente o patrocinador oficial do evento. Quando falamos em legalidade e ética desta técnica de comunicação, existem várias opiniões. Alguns especialistas acham a sua utilização prejudica aquelas empresas que possibilitama a realização do evento. Outros assumem que é apenas mais uma técnica de comunicação que visa o mesmo objectivo das outras: ganhar pontos face à concorrência.
Cada vez mais as grandes empresas utilizam esta técnica de comunicação para elevar as suas mercas. Empresas como a Coca-Cola, Nike e Adidas, já utilizam esta técnica, mesmo tendo poder para competir com outras armas.
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